Ten cytat pochodzący z ust niemieckiego architekta Miesa van der Rohe stał się motywem przewodnim jednego z nurtów w sztuce - minimalizmu. Jego przesłanie doskonale sprawdza się w grafice użytkowej. Ambitni projektanci często zapominają, że w ich pracy najważniejsza jest treść, a nie forma. To motto i świadomość, że każdy dodany do projektu element musi znajdować swoje zastosowanie (a projektant musi potrafić odpowiedzieć na pytanie "dlaczego go dodałem?") daje solidną podstawę do kreacji dobrego designu. Najprostsze formy często są miłe, estetyczne i przyjemne dla oka jednocześnie potrafiąc zwrócić uwagę na treść jaką niosą. Mimo, że w dzisiejszej reklamie często spotyka się rozbudowane i udekorowane projekty, łatwo jest nie zauważyć treści między elementami mającymi na celu przyciągnięcie uwagi, a tak naprawdę niosącymi tzw. szum komunikacyjny.